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2010年4月，中国内地最受观众欢迎的娱乐电视传媒——湖南卫视与亚洲最大的电子商务网站——淘宝网共同出资1亿元人民币，全力打造Hitao.com电子商务网站。2010年12月，Hitao网站正式上线启航！它成功利用湖南卫视与淘宝网的品牌资源优势、社会资源优势、巨大流量优势，全力进军B2C业务，以正牌、真品的诚信承诺，打造“品质妆扮馆”，主打服装以及美容护肤保健，兼及设计师定制及自有品牌等品类，主力目标顾客定位于18—35岁的年轻女性消费群，为中国消费者提供时尚妆扮领域的解决方案。